O estoque da Target 'caiu' devido à política de banheiro para transgêneros?

Sinal para um banheiro de gênero neutro.

Imagem via Shutterstock

Afirmação

As ações da Target despencaram por causa de sua política de banheiro para transgêneros.

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Origem

Em 28 de fevereiro de 2017, Breitbart.com relatado As ações do grande varejista Target tinham 'quebrado', perdendo um total combinado de US $ 15 bilhões em riqueza de investidores, por causa do anúncio da rede em 2016 de que permitiria que clientes e funcionários transgêneros usassem banheiros correspondentes à sua identidade de gênero:



O valor das ações da Target agora caiu 30 por cento, uma vez que gerou um boicote do consumidor ao abraçar a agenda política transgênero. Essa queda de 30% reduziu a riqueza dos investidores em cerca de US $ 15 bilhões.



Na terça-feira, a ação caiu para $ 58,78, abaixo de sua alta de 19 de abril de $ 83,98. Em contraste, o WalMart subiu 3% desde abril e o Kohl's caiu menos de 1%.

Os funcionários da empresa reconheceram indiretamente o boicote do consumidor. “Nossos resultados do quarto trimestre refletem o impacto da rápida mudança no comportamento do consumidor, que gerou um crescimento digital muito forte, mas uma suavidade inesperada em nossas lojas”, disse o CEO da Target, Brian Cornell, em um comunicado da empresa. A empresa também admitiu que provavelmente continuará a ter perdas ao longo do ano.



Em 19 de abril de 2016, Target anunciado que os clientes e colaboradores transgêneros tivessem liberdade para usar o banheiro que correspondesse à sua identidade de gênero em meio a uma polêmica nacional sobre o assunto durante o ciclo eleitoral de 2016. O anúncio foi feito depois que a Carolina do Norte promulgou o polêmico HB 2 em março de 2016, uma lei que passou a ser coloquialmente chamada de “conta do banheiro” e exigia que os banheiros públicos unissexos fossem usados ​​apenas por pessoas do sexo biológico correspondente. A controvérsia e a posição definitiva da Target levaram grupos conservadores como a American Family Association (AFA) a lançar um boicote . Quase 1,5 milhão de pessoas assinaram a petição da AFA em 1 de março de 2017.

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As ações da Target despencaram em 28 de fevereiro de 2017, mas não devido à política de banheiro de quase um ano. A queda deveu-se ao guidance de 2017 anunciado durante o dia do investidor evento . As projeções foram muito mais baixas do que o esperado pelos analistas de Wall Street (o termo “orientação” significa lucros projetados). A queda nas ações da Target corresponde ao anúncio feito em seu evento para investidores:

Fonte: Yahoo! Finança



De acordo com o analista da Edward Jones, Brian Yarbough, Wall Street esperava que a Target projetasse ganhos de US $ 5,30 por ação, mas a empresa deu uma orientação de US $ 3,80 a US $ 4,20 por ação, o que estava 'bem abaixo' das expectativas, levando à queda no valor das ações. De acordo com Reuters , O mergulho do alvo arrastou outros com ele:

A queda da Target provocou declínios em todo o setor de varejo. A Wal-Mart Stores Inc caiu 2,0 por cento, a Kroger Co caiu 1,2 por cento e a Macy's Inc, 1,7 por cento. Dollar General Corp caiu 4,2 por cento.

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O que está perseguindo a Target e outros varejistas é a concorrência de varejistas totalmente online como a Amazon, que não têm os custos indiretos de lojas físicas. A Target, por exemplo, possui 1.803 lojas. “Os jogadores online não têm uma grande rede de lojas e, como não têm esse custo, podem oferecer preços mais baixos”, disse Yarbough. Os clientes também têm a capacidade imediata de fazer comparações de preços com smartphones.

Esses padrões de mudança são refletidos em um demonstração dado pelo CEO da Target, Brian Cornell:

Nossos resultados do quarto trimestre refletem o impacto da rápida mudança no comportamento do consumidor, que gerou um crescimento digital muito forte, mas uma suavidade inesperada em nossas lojas. Em nossa reunião com a comunidade financeira esta manhã, forneceremos detalhes sobre os investimentos significativos que estamos fazendo em nosso modelo de negócios e financeiro que posicionarão a Target para um crescimento sustentável de longo prazo nesta nova era do varejo. Vamos acelerar nossos investimentos em uma rede inteligente de ativos físicos e digitais, bem como em nosso sortimento exclusivo e diferenciado, incluindo o lançamento de mais de 12 novas marcas, representando mais de $ 10 bilhões de nossas vendas, nos próximos dois anos. Além disso, investiremos em margens brutas mais baixas para garantir que tenhamos preços claros e competitivos todos os dias. Embora a transição para este novo modelo apresente obstáculos para o nosso desempenho de vendas e lucro no curto prazo, estamos confiantes de que essas mudanças irão posicionar a Meta para o sucesso contínuo no longo prazo.

Embora a Target ofereça compras online, o lucro tende a ser menor devido aos custos associados, como frete e concorrência de preços de empresas como a Amazon. Os varejistas estão lutando para sobreviver com um atraso nas vendas da loja mais lucrativas e margens de lucro menores devido a uma crescente contingência de compradores online:

Embora sua operação de e-commerce esteja crescendo rapidamente, a Target relatou seu terceiro trimestre consecutivo de queda nas vendas das lojas existentes, citando “suavidade inesperada” e levantando novas questões sobre a saúde de grandes varejistas nacionais nos Estados Unidos.

A Target também previu o lucro do primeiro trimestre bem abaixo das estimativas de Wall Street. As ações despencaram 13 por cento, a caminho de sua maior queda percentual em um dia em mais de 18 anos.

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As ações da Target perderam um quarto de seu valor desde o início da temporada de férias de 2016 em novembro, e agora estão sendo negociadas em seu nível mais baixo desde agosto de 2014.

A Target afirma que a política de banheiros não teve efeitos em seus negócios, com a porta-voz da empresa Erika Winkels nos dizendo por e-mail: “Deixamos claro ao longo do tempo que não vimos nenhum impacto material nos negócios com base na política de banheiros . Não temos nada novo ou diferente para compartilhar. ” Um fraco desempenho na temporada de férias de 2016 também foi atribuído às vendas online ultrapassando o tráfego de pedestres, mas a Target não é, novamente, a única rede que sente os efeitos:

As lojas de departamentos em todo o país estão pagando o preço por subestimar a Amazônia neste período de festas.

A Macy's e a Kohl’s relataram vendas abaixo do esperado durante o importante período de varejo de final de ano e anunciaram uma onda de fechamentos de lojas que levará à perda de milhares de empregos. A Sears foi reduzida a vender uma de suas marcas icônicas após uma queda nas vendas de dois dígitos.

Os observadores da indústria culpam a concorrência online, bem como as próprias deficiências das marcas de lojas de departamentos na adaptação a uma mudança fundamental no comportamento do consumidor.

No entanto, Neil Saunders, diretor administrativo da GlobalData Retail, nos disse que a Target poderia estar em pior situação do que está:

Está em uma posição muito melhor do que alguns varejistas porque seu balanço patrimonial ainda é robusto, enquanto a Sears e a Macy's estão em uma posição muito difícil. Com o Target, é muito mais sobre ajustes e reinvenção nas bordas. [A orientação] não foi ótima, mas não tão ruim quanto outras pessoas.

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Saunders disse Reuters que, embora o Wal-Mart tenha sido impulsionado pelo sucesso na oferta de mantimentos, a Target não foi capaz de se manter nessa frente, chamando suas ofertas de mercearias de “confusas”.

“A Target não é uma mercearia de linha completa nem um player com muitos produtos especializados de nicho; não é um player sofisticado, nem um distribuidor de descontos focado no preço”, disse ele.

É difícil dizer com certeza se o comércio da Target em geral foi afetado negativamente por sua política para pessoas trans. Embora os representantes da empresa tenham afirmado que não, logo depois que Cornell fez o anúncio, EUA hoje relatado um estudo que mostrou a porcentagem de pessoas que considerariam fazer compras lá na próxima vez que precisassem de algo caiu de 42 para 38 por cento. Mas o setor de varejo como um todo está enfrentando uma mudança dramática no comportamento do consumidor, e os varejistas têm lutado para acompanhá-la.

A queda das ações da Target no final de fevereiro de 2017, no entanto, foi o resultado de anúncios feitos durante um evento do dia do investidor e não pode ser atribuída à sua política de uso de banheiro.